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工业吸尘设备

彩网站需求引领趋势升级支撑增长|GfK吸尘器购

  近年来吸尘器市场规模不断扩张,成为小家电(SDA)领域规模最大的品类,吸尘器也从一个辅助品类转眼变成企业的支柱业务。我们在享受增长红利的同时,更期望探究增长背后的原因以及引导未来的趋势。《GfK吸尘器购买者报告解读》,聚焦吸尘器市场不断升级的需求和痛点,深度研究消费者购买动机、决策过程及渠道选择,帮助企业抓住业务增长点,赢得市场先机。

  过去几年间,彩网站中国吸尘器市场规模不断扩张,之前数年的年均销售额增长保持30%左右。吸尘器市场规模在2020年已超过200亿元,成为小家电(SDA)领域市场规模最大的品类。面对火爆的市场,众多家电企业纷纷调整战略,把吸尘器从一个辅助品类转变为企业的支柱业务。

  去年突如其来的一场疫情,加速了消费者对消杀和深度清洁功能的渴望,也带动了吸尘器产品升级,为行业增长不断注入动力。根据GfK中怡康监测数据,截至2020年5月,机器人、手持推杆和洗地机成为线上市场主流品类。其中,机器人和洗地机线上销售额同比增长分别高达25%和1856%。

  从GfK吸尘器/扫地机器人购买者报告可见,吸尘器消费者以三/四口之家的核心家庭为主,消费者的月收入以及住房面积都处于中等偏高水平。

  消费者痛点指引了产品改进的方向。吸尘器及扫地机器人产品存在的问题普遍在于角落难清理、噪音大等。吸尘器难收纳、扫地机的集尘容量也是倍受诟病的缺点。

  具体到购买者关键因素分析,例如在扫地机器人品类中,吸拖洗、路径规划、导航模式、机身厚度、自动回充、智能控制、自动清洗/集成、远程视频、双/单边刷等是消费者更偏爱的功能。

  在消费者使用习惯方面,根据GfK吸尘器/扫地机器人购买者研究,消费者对于吸尘器和扫地机器人的平均更换周期约为两年,其中使用时长为2-3年的用户最有可能更换新的清洁设备。

  针对消费者满意度的调查显示,清洁效果、吸力大小、适用各种空间和地面等,是吸尘器和扫地机器人最受关注的功能。

  通过对消费者购买路径的研究可见,“新购”仍然是吸尘器购买动机的第一位,但是“升级”成为第二高购买动机,说明吸尘器已迎来二次增长期。电商平台便捷购物的优势最为明显,68%消费者会选择这种方式;对于能提供实际购买体验的场所,大型家电连锁商场仍是消费者最为普遍的选择。大部分用户仍痴迷吸力大小的功能描述,噪音及续航焦虑也仍然排在前列;对于扫地机人产品而言,智能要素以及洗拖一体最为重要。总体看,用户通过线上购买的比例高于线下,品牌官网、品牌专卖店也具备相当的分流实力。

  后疫情时代,消费者的生活习惯、消费观念和需求正在发生翻天覆地的变化。只有深入了解目标市场消费者,正确洞察市场现状和趋势,才能抓住时机做出精准的策略调整。想要了解更多GfK购买者研究报告,欢迎随时联系我们:

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